软文营销应不应该写得“硬”

软文营销和广告营销的最大区别在于它的“软”，即以隐蔽的方式显示广告信息，悄无声息地进入用户的视线。然而还有另一种说法，软文营销应该是“硬”的。为什么会有这样的说法？这种说法合理吗？

一、软文营销的特点和功能

软文营销是一系列有目的、有计划的软文操作。它具有低成本、高性价比的显著特点，以及影响力持续、二次传播、确认目标客户的主要特点。与硬广告相比，它在操作上更灵活。软文营销作为一种新的营销推广方式，不仅可以在产品和品牌推广中发挥作用，还可以在网站建设中发挥作用，如帮助企业进行产品定位、梳理营销语境和文化建设等。总之软文营销是一种更适合当前媒体发展趋势的方式。

第二，用户对“软文”的态度

对于广告宣传来说，人们通常不喜欢甚至讨厌它。例如在观看视频时在兴头上，突然被切换到广告，或者初始广告就需要几十秒。虽然等待的时间不多，但这种的推广方法严重影响用户的心情。用户如何看待相对隐藏广告信息的“软文本”？经过调查发现，一般有两种态度，即“感兴趣”和“非常反感”，此外，有些人“觉得无所谓”。持“有趣”态度的人说：虽然有广告插播，但只要内容有趣，没关系，例如周星驰《功夫》，很明显植入很多品牌的广告，但这并不影响《功夫》是一部非常经典的电影。

三、软营销应该写“硬”吗？

这个问题的答案已经出现在用户的两种态度中，——。在通过质量标准的基础上，写“硬”对“有趣”的用户影响很小，但可以增强广告的影响力。对于那些“非常反感”的用户来说，软文本越软，觉得欺骗感越强，而写得太硬会被直接忽略。解决办法在于硬写软文。写“硬”并不意味着直接发布广告内容，真正的意思是把广告内容隐藏起来，同时将广告中最大的亮点恰当地插入在文章的各个部分。